Nike 的30个标志，你又能认识几个？
在我们的生活中，Logo无处不在，但你知道它们真正代表了什么吗？不过要是提及最成功的Logo，Nike Swoosh首当其冲，这个图案代表Nike已有50年之久，也是全世界最贵的Logo之一。除此之外，还有像Jumpman、Swingman以及很多你意想不到的Logo。
06/08
@SOLE.
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Nike Logo中不仅有Swoosh，他们为自己的产品设计了数以百计的Logo，种类包括鞋子、赛事、运动员以及合作机构，这些Logo也记录下了Nike的大部分历史。有一些是模糊的，不一定会被大家记住，但有一些是标志性的。以下是Nike最令人难忘的30个Logo，看看你能认识几个？
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1.Blue Ribbon Sports
▲ Blue Ribbon Sports
想必很多鞋迷朋友都知道它的故事，这是在Swoosh被设计出来之前，一直都是由它代表着Nike的，也是这家运动巨头的第一次迭代。第一个「蓝丝带运动」公司的Logo出现在1967年，只是一个简单的水平字体。此后不久，一个环环相扣的字母设计成为了公司的标志，直到1976年，公司才向Nike这个名字过渡。
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2.The Swoosh
▲ The Swoosh
在蓝丝带运动日(Blue Ribbon Sports days)结束后，联合创始人菲尔•奈特(Phil Knight)提出Nike需要一个官方Logo。随后，波特兰州立大学平面设计专业的学生卡洛琳·戴维森创造了这个图案，这个Logo在1971年刚刚被创造出来的时候，被称为条纹(Stripe)。最初的版本是上面是Swoosh，下面是手写体的Nike字样，直到1976年，Nike把字体改成了Futura。除此之外，唯一一次改变是在1995年，当时Nike完全去掉了下面的字母一直到现在。
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3.Sunburst Design
▲ Sunburst Design
1976年，Nike推出了一个全新的系列。Nike的第一位员工杰夫·约翰逊(Jeff Johnson)设计了Sunburst的标识，并由杰夫·霍利斯特(Geoff Hollister)完成。这个标志在运动服上出现过很多次，但从未真正流行起来，即使多年来它一直是Nike文化的一部分——至少在一段时间内是这样。
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4.Athletics West
▲ Athletics West
最初的Athletics West标志是由平面艺术家蒂姆·弗格森(Tim Ferguson)设计的。1977年，田径俱乐部首次使用彩色标志，其中包括一棵奇异的树和白雪覆盖的紫色山脉。随后的设计保留了文字标记、树和山，但是改变了颜色和位置。
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5.Nike Air
▲ Nike Air
1982年，Nike Air标志的首次亮相是在该技术问世的三年后。这个logo开始出现在所有以这项技术为核心的鞋子的鞋舌上，随后又移到了鞋跟上。一些Nike最常见的复古鞋款也都有这个Logo。
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6.Air Force 1
▲ Air Force 1
1982年，Air Force 1首次亮相，同时也带来了另一个著名的Nike Logo。Nike称Air Force 1是他们有史以来最受欢迎的运动鞋，鞋迷朋友们对它的故事都相当熟悉了吧。
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7.Jordan Wings
▲ Jordan Wings
迈克尔·乔丹对这个logo的设计有着深远的影响。1985年，他的传奇以Jordan Wings的logo开始。在与乔丹的经纪人会面后不久，Nike的创意总监彼得·摩尔在一张鸡尾酒餐巾纸上勾勒出了带有翅膀的logo，并在回波特兰的飞机上画了这张草图，等飞机在PDX着陆时，一切都已经准备就绪。
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8.Force
▲ Force
当Nike开始区分其篮球产品线时，选择了Flight和Force作为两个不同的元素。这个Force Logo在1987年创建，最初的版本还包括一个篮球。Force系列也随着时间的推移，越来越受人欢迎。
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9.Jumpman
▲ Jumpman
这个logo想必大家再熟悉不过了。在Air Jordan 1和Air Jordan 2之后，彼得·摩尔觉得Jordan Wings Logo有一些复杂，他想设计一个人们一打眼认出来的Logo，就这样，Jumpman Logo诞生了。
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10.All Conditions Gear
▲ All Conditions Gear
All Conditions Gear的Logo出现于1989年，并使用了三角形(三角形是表示警告或危险的国际符号)，为该品牌的第一个户外鞋类和服装系列赋予了生命。1996年，设计师迈克尔·赫尔南德斯(Michael Hernandez)把三角形变成了一对肺的形状，不过我们最常见的还是这个三角形的Logo。
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11.Just Do It
▲ Just Do It
由罗恩·杜马斯(Ron Dumas)设计的Just Do It Logo首次出现在1989年，仅仅用了基本的设计和加粗的字体同时也让人们记住了Nike的经典口号。
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12.Bo Jackson
▲ Bo Jackson
可能很多同学没有见过这个Logo，全能型运动员Bo Jackson以自己的口号Bo Knows著称，但他还有自己的Logo，左边大写字母B的大“O”是对公司设计理念的一种改变，同时在色彩上也有了新的认知。
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13.Flight
▲ Flight
Flight Logo早在1989年就已经出现，原计划是搭配Jumpman Logo出现在Jordan产品线上，但是后来，该计划慢慢搁浅，Flight就成为了一个单独的系列产品线。
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14.Challenge Court
▲ Challenge Court
1989年，设计师蒂姆·安德里希(Tim Andrich)为Nike的网球产品线设计了第一个Challenge Court Logo。蒂姆用的是当时流行的绘图工具——一支科技笔，笔盖里的墨水滑过纸面，弄的一团糟。但在蒂姆看来，是一个特别酷的Logo并且很像网球。所以，我在复印机上把它放大了，然后把它变成了这个标志。在很大程度上，我什么都没做。
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15.Air Max 93
▲ Air Max 93
Air Max的起源。Air Max Logo在1993年首次亮相，并开始了一系列的Air Max标志设计。
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16.Diamond Turf
▲ Diamond Turf
迪昂·桑德斯(Deion Sanders)从事过橄榄球和棒球两项运动，因此，1993年，当Nike想给他推出Logo的时候，就必须把这两项运动都结合起来。如图所示，上面有他穿过的两个号码，24和21，门柱和本垒板都完美的结合在一起。
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17.Air Huarache
▲ Air Huarache
由约翰·诺玛(John Norma)设计的Huarache Logo备受推崇，至今仍在使用。1993年的圆形标志搭配文字描绘了未来主义设计，同时Huarache Logo也提供了一个独特的视角的耐克产品设计。
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18.Cross-Training
▲ Cross-Training
自1993年首次使用以来，Alan colvin设计的Cross Training Logo与1990年最初的Cross Training Logo截然不同。当耐克发明这个术语时，他们发现没有办法给这种新的运动类型注册商标。最初的Logo设计将重点放在训练这个词上，同时用小的瞄准镜代替了Cross中的O，随着时间的推移，慢慢衍变成了图中的版本。
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19.Charles Barkley
▲ Charles Barkley
设计师唐娜·坎帕(Donna Campa)在1994年接手查尔斯·巴克利(Charles Barkley)的Logo设计时，开始将过去对运动员轮廓的使用与首字母的当代使用相结合。长方形的设计包含了首字母“CB”和背号34以及巴爵士的轮廓。
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20.Air Max 95
▲ Air Max 95
1995年由设计师杰夫·威特曼设计，随着时间的推移，它已经成为最受欢迎的Air Max商标之一。但是它并没有采用93年的大写Air Max字样，反而都改成了小写字母。
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21.1 Cent
▲ 1 Cent
安菲尼·哈达威(Anfernee Hardaway)的昵称便士(Penny)可能更为人熟知。这个1995年推出的Logo采用了哈达威的队服颜色，同样也造就了不少经典鞋款。
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22.Swingman
▲ Swingman
凯文·普拉特(Kevin Plat)设计的小肯·格里菲斯(Ken Griffey Jr.) Swingman Logo可能是20世纪90年代所有标志中最大的一个。这个姿势可以是任何一个棒球运动员，但是那顶小小的棒球帽，只能是格里菲斯。
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23.Air Elements
▲ Air Elements
1999年，Nike发布了不同形式的耐克Air技术的系列Logo，大约在同一时间，耐克最初的Air气垫专利达到了年限。之后，设计师Derek Welch设计了这个Logo，把技术和Swoosh Logo巧妙的结合在了一起。
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24.Alpha Project
▲ Alpha Project
Nike Alpha Project于1999年启动，由Nike前艺术总监肯•布莱克(Ken Black)设计的这款标志，意在让人们充分理解复杂的概念。布莱克在一辆半挂卡车的后面，在晚上看到了一个倒映的符号，指引他创造了一个更有象征意义的Logo。
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25.Shox
▲ Shox
在2000年，格雷格·霍夫曼(Greg Hoffman)提出了一些原创的Logo概念，但Logo聘请了两家不同的设计公司来展示创意。他们一共想出了大约150个不同版本的Logo。但最终Nike还是采纳了霍夫曼的原创设计。
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26.Tiger Woods
▲ Tiger Woods
该Logo为高尔夫界最大牌球星的Logo之一。在他的每一次亮相中，这个Logo都无处不在，不仅在高尔夫界，而且在全世界，这个标志都声名鹊起。
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27.LeBron James
▲ LeBron James
还记得这个Logo吗？2003年，第一个勒布朗·詹姆斯的Logo出现在公众面前。前耐克服装设计师沃尔夫说，詹姆斯的Logo随着他的强大也越来越深入人心。
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28.Total 90
▲ Total 90
有时候，一个Logo可能会产生适得其反的效果。2004年发布的Total 90 III鞋款的logo在欧洲时尚界和球鞋界变得非常流行，它一度使Nike一跃成为全球销量第一的品牌，而Nike以Total 90 III为主题发布了各种各样的产品。由于受欢迎，Nike推出了大量的花哨颜色。随着这一趋势的消退，Nike更多地被视为一家时尚公司，在这之后，他们不得不重新打造自己运动品牌的身份。
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29.Serena Williams
▲ Serena Williams
网球明星塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)并不是第一个拥有自己Nike Logo的女性——上世纪90年代，谢丽尔·斯沃普斯(Sheryl Swoopes)和米娅·哈姆(Mia Hamm)等人就拥有了自己的Logo。2005年，马克·史密斯(Mark Smith)设计了这个 logo。在威廉姆斯赢得的23个大满贯赛事冠军头衔中，塞雷娜的标志装饰了各种引人注目的服装和鞋子。
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30.Kobe Bryant
▲ Kobe Bryant
科比第一个Logo实际上就是他的签名，但在2006年晚些时候，为了寻找科比个性和风格的象征，汤姆·卢德克创造了这个三剑Logo。如果你仔细观察，会发现每两个方向上都有一个K，就像字谜一样。我们认为它具有攻击性，像角斗士，非常符合科比的个性。
▲ 无处不在的 Nike Swoosh
Nike品牌发展至今，Swoosh Logo无处不在，在大部分人心中「钩子」可以和「Nike」画上等号。简单直接的Logo，出现在各式各样的产品与设计中都毫无违和感。甚至Nike能有今天的成就，Logo的应用也是重要的原因之一。
今天的科普小知识就是这样，这30个Nike Logo，你认识多少个呢？另外，你最喜欢的品牌Logo是什么，以及对于品牌Logo的看法及意见，欢迎在评论区互动留言。
文章翻译 | AllDayWang
值班编辑 | 小丑
幕后设计 | W.Bing
内容监制 | 九三春阳
文章部分节选自Complex
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